品牌名：魔力象
产品： 冰淇淋
品牌slogan：因我而变
借魔力象这个案例，我想探讨一下，成都彼央包装设计公司在操作品牌设计前，必须要考虑的一个重要元素——品牌核心符号。
什么是品牌核心符号？ 品牌核心符号是与众不同的识别，也是品牌核心价值的极致表达。 它的目的在于有效传播。
首先举几个生活中常见的例子。比如说到中国，你通常会联想到红底黄星的五星红旗；提起道教，你多半会想到由黑白两个鱼形纹组成的“太极纹”；谈到毛泽东，你脑袋里会浮现出他老人家的经典发型和那颗伟人痣……
然后，我们再来看看商业中的类似现象。当你看到门头上被咬了一口的苹果，即便没有任何文字，你也知道这是苹果的店面；看到唐老鸭米老鼠的卡通，你就会想起迪士尼；看到应用在衣服、鞋子、裤子上的三道杠，你就知道这是阿迪达斯的服装……是的，以上就是代表品牌的核心符号。
每次与客户沟通或去高校做设计分享时，我经常会问对方一个问题：“你知道哪个组织的VI视觉传达系统做得最好吗？”有人说是四大银行，有人说是麦当劳、肯德基、苹果等等，在我看来都不是。我说的这个组织已经存在近两千年了，直到现在也是众人“顶礼膜拜”的对象。而即便是现代VI的开山鼻祖“麦当劳”，也不过存在了区区百年而已。
我说的这个组织就是：中国汉传佛教。汉传佛教从东汉传到中国至今，其"办公场所"的建筑造型、颜色等几乎没有改变过，包括其“员工”的服装服饰以及发型都高度统一，任何人都能一眼辨识出来。这就是品牌核心符号应用的经典范例。
在这个信息爆炸，注意力高度稀缺的时代，包装设计如何建立品牌核心符号，让别人一眼就认出你来，这是我们商业视觉设计工作者必须要重视和解决的问题。
“品牌核心符号，可以是：品牌标志、插画、卡通、也可以是抽象的几何图形，甚至是颜色。”
而当这个符号应用频率足够高、使用时间足够长、覆盖范围足够广时，它就成为了品牌的视觉象征，质变成了“品牌超级符号”，超级符号能像钩子一样钩住人们的心。正如黑格尔在“存在论”中写到：量变引起质变。换句话来说，让品牌核心符号质变为超级符号，只有一个办法：重复，重复，再重复！
敲黑板，超级符号的作用在于： 浓缩品牌价值，去碎片化， 让消费者一眼认出该品牌。 影响消费者看法， 让他们喜欢该品牌。
回到魔力象的案例，我们如何塑造其品牌核心符号呢?
我们先来了解一下魔力象：
—魔力象品牌内核—
品牌个性：擅变
品牌广告语：因我而变
品牌宣言： 我 阳光健康 我 烈焰红唇 我 才华横溢 我 风情万种 我 百变无限...... 我不囿于世俗定见 亦不被烟火人间所桎梏 我心怀力量用改变 启发无限可能 我是魔力象！
第一， 要好认好记。既然品牌名叫魔力象，那么，该品牌的核心符号就应该遵循设计的“就近原则”，以大象为元素。不拐弯抹角、“拉稀摆带”，直接让品牌核心符号与品牌名关联，这样就能让传播更简单更直接。“品牌符号如其名”，便于受众记忆。
第二， 要有好感度。同时根据目标受众和品牌个性等因素，彼央品牌开发设计了一款带有魔幻主义色彩的大象图形。 经过多次的调查和讨论，魔力象的品牌核心符号就跃然眼前了。且重复应用于不同规格的包装上，相信通过不断的传播，它能质变成强大的“品牌超级符号”，带领品牌超神。
成都包装设计公司 彼央品牌设计： www.beyond-brand.net
