婴孩来到这个世上，父母为了取一个名字而绞尽脑汁，有的查阅字典，有的让亲朋好友提供方案，有的则借助取名网站。不论何种方式，都是为了取一个满意的名字。名字不仅仅是一个人的符号，也伴随着一个人的一生。古语有云：人如其名，名不正则言不顺。
给产品命名，不该是抱着给自己孩子命名的心态吗？那些认为“只要产品好，不怕名不响、不怕巷子深”“不过是个名字而已”的观念早就out了。因为在过去，产品种类少，信息传播量也少，名字固然不像现在这般重要。到如今，一个苍白无力的，毫无意义的名字是难以到达消费者内心的，你必须起一个能告诉消费者产品特性的名字，一个有超级链接功能的名字。
时至今日，彼央仍观察到不少公司把大部分精力投入到产品上而不是在品牌上。从某种意义上来说，产品是工厂制造出来的，而品牌却是在消费者心智上打造出来的。在这个广告泛滥、传播过度的社会中，要想取得成功，你必须把精力放在品牌上。而通过品牌策略来打造的品牌，最首要的一步就是：取一个好名字。好名字就能像钩子一样，把品牌牢牢的挂在潜在消费者心智上。
那么哪些是好名字呢？
好的名字具有超级链接功能，即能反映品牌理念或者产品属性的。比如：“林肯轿车”，给人绅士体面的印象。“奔驰轿车”，传递出汽车动力十足的特征。“飘柔洗发水”，直接明了的传递出产品能让头发柔顺的特性。“饿了么外卖”，正如他们的广告语一样，饿了不要叫妈，饿了就叫饿了吗，让人一下就记住了名字。“蚂蚁搬家”，则是跟人们再熟悉不过的动物行为关联在一起，听过一次的人应该都不会轻易忘记吧。
看到这里，有些朋友要问了，那为什么有的大品牌，譬如：华为手机、光明牛奶、双汇火腿肠，既跟产品属性没有直接关联，也跟品牌理念没有多大关系，
但却有很多人记住了呢？很简单，那都是大量的宣传资金、人力物力轰炸出的传播力度。彼央设计认为，与其花费千百万的投资虚掷于广告中，不如取一个好的品牌名称四两拨千金，好的名字绝壁是市场的一块敲门砖，盛名远播。好的名字一定是可以大大的节约推广成本的。
好的名字是不需要记忆的，即通俗易懂，从而便于传播。比如：苹果、小米、天猫。相较于那些生僻的文字堆砌的名字，比如香乡佰、萨味思，你认为哪种更便于记忆和传播呢？结果显而易见。彼央最讨厌最反感的命名方式是起个自以为上档次的洋名字，以为起个这样的名字就时尚国际化，比如：美格菲健身、威格斯健康，看见这样的装逼名字浑身不舒服，本来就是中国本土品牌偏偏起个莫名其妙的洋名字，纯属自淫。殊不知，很多真正国外进入中国的品牌为了便于传播记忆，都要入乡随俗起个适宜的中文名，比如：可口可乐、佳能、宝马、香奈儿。
品牌命名的本质目的是为了传播，一个品牌的品牌价值的最终归属也是品牌名。所以，彼央设计认为，好的品牌命名是有规律可寻的，即：
产品属性+品牌概念+简单易记=好的品牌名
接下来就以我们操作的一个品牌命名项目作为案例，来说明彼央设计的命名方法：
更多观点可在彼央设计官网 http://www.beyond-brand.net详细了解。
