随着经济的发展和大家收入水平的提高，消费者在购买商品时绝不单纯是为满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦。“喜欢就买”、“我喜欢的就是最好的”等等。中国消费者需要的感性化趋向也在逐渐增强。因此，我们认为，消费者在购买商品时对色彩的运用将更为关注，色彩的促销作用也将更为重要。
当我们走进商场里各种商品种类繁多令人眼花缭乱的时候，色彩是唯一吸引消费者眼球的。试验表明，针对食品包装设计在色彩的运用上一般不宜选用黑色、而宜采用红、黄、橙色，以显示出色香、味美、加工精细的视觉效果。其中红色最引人注目，特别是在商品销售方面，将红色用于包装上，其商品就能给人以鲜艳、味美、刺激，富有人情味，每当我们走进食品店，首先映入眼帘的就是红色包装，红色容易引人注目。这正是在包装上有效地运用色彩心理的结果。
对于化妆品的包装宜用中间色，如淡黄色、翠绿色、天蓝色、粉色系等，以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果。而针对药品类的包装在设计上适于采用白色为主的文字图案，以产生干净、卫生、疗效可靠的视觉效果。
当然，有些商品对色彩应用的限制很少，可随时尚喜好加以变化。
